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中国汽车美容现状分析及前景展望

时间:2021-11-30 01:43:13 点击:1次

  随着我国居民收入水平的提高,车主将更加重视汽车文化的享受。目前,我国城市居民已经开始从汽车交通时代向享受汽车文化时代迈进。大多数地区的城市居民正在进入汽车消费时代。汽车不再是人们身份和地位的象征,而是汽车消费者个性化、多元化文化取向的集中体现。汽车大规模进入家庭,为汽车美容保养行业开拓更广阔的市场。根据入世时的承诺,中国允许外资进入国内汽车服务贸易领域,因此国外汽车美容服务连锁机构在中国如雨后春笋般涌现。一些国外汽车美容公司将产品投放中国市场,在全国范围内开设连锁店,打造汽车美容大军。从业人数逐年增加,汽车美容行业呈现出繁荣景象。虽然中国汽车美容市场蛋糕很大,但市场竞争仍然非常激烈。据调查,目前汽车美容养护行业的现状是消费者认识不成熟,企业经营不规范,缺乏专业人才,行业不规范。绝大多数街店天生缺乏科学管理、技术保障和正规的采购渠道。在这个过程中,消费者的需求是逐渐产生和清晰的。一桶是汽车美容养护市场的真实写照。行业利润高,管理不规范,让一些人找到了利用漏洞赚钱的好机会。市场上到处都是无专业正规培训、无专业品牌产品、无专业机械设备、无服务质量保证的汽车美容养护店。企业在汽车美容行业生死司空见惯,很多汽车美容养护店出师不捷身先死。归根结底,没有建立以品牌为主导的服务市场,服务市场是基于品牌知名度、声誉、忠诚度等综合因素。目前,在汽车美容行业众多品牌中,只有少数品牌知名度、美誉度和忠诚度达到国际标准。表面上看,服务市场的企业形态各异,百花齐放,十分活跃,但实质良莠不齐,形成品牌的屈指可数,总体而言仍处于混乱状态。国内汽车服务行业到处都是小店,没有形成经营规模。商店之间的低价竞争相互拆除。严重的无序经营影响着该领域竞争力和品牌的形成。大多数企业都有自己的政策,一些连锁企业不够完善和成熟,由于自身的限制,缺乏对整体市场的控制,没有形成国家服务品牌。缺乏专业人士。当然,不同规模的汽车美容店需要不同数量的专业人才。根据每家美容店平均配备5名美容技师和3名经理,到2010年,中国汽车美容行业将有240万从业人员,其中汽车美容技师170万,经理62.5万。到2020年,汽车美容行业的业人员将达到366.4万人,其中汽车美容技师265.5万人,管理人员99.9万人。目前国内专营兼营汽车美容的企业约有3万家,员工约45万人,专业美容技术人员仍相当匮乏。在缺乏精英人才的加入和松散的就业关系下,整个行业直接从市场一线产生的创意很少。经营者多年经营同样的业务,消费者多年享受同样的服务,最终导致整个行业失去动力。中国汽车美容行业缺乏运营标准。如果一个行业有巨大的利润率,必然会吸引很多投资者,这种竞争注定是混乱下的激烈战斗。越来越多的人寻找这个行业,一些运营商为了抢客户,不断降价,使得已经无序的汽车美容市场变得更加混乱。据笔者介绍,开设汽车美容店的门槛并不高,对营业场所和人员资质没有相关规定。许多美容养护店投资从几千元到几百万元不等,可谓良莠不齐,而且还有一些无证经营的店铺。调查发现,在汽车美容市场,大量假冒伪劣产品充斥其中,以次充好。正是由于缺乏行业标准,汽车美容行业的监管存在诸多问题。汽车美容店由质量监督、工商等部门管理。目前,这方面的法律法规并不完善,给市场监管带来了诸多困难。根据公安部的相关资料,2010年中国汽车美容市场的未来前景已超过7000万辆。中国正逐渐成为汽车消费大国。随着消费者爱车养车意识的不断提高,越来越多的车主更加重视车辆的日常保养,不再等到车辆损坏后再去修理厂或4S店进行大修。汽车维修的新理念已经被更多的消费者所接受。现在人们不仅要求汽车方便,还要求漂亮。因此,汽车定期美容护理正成为汽车售后市场服务消费的重要内容之一。根据最保守的估计,如果中国每辆车平均每年花费2000-2500元进行美容保养,中国汽车美容保养市场将达到1400-1750亿元,而中国汽车美容保养行业目前的产值370亿元,市场潜力巨大。据国务院发展研究中心市场研究所预测,到2010年,汽车用品销售额将达到840亿元。从以上分析可以看出,随着我国大量汽车进入家庭,人民生活水平逐步提高,汽车文化日益普及,汽车美容保养行业将迅速崛起,发展成为我国服务业的新兴支柱产业。因此,汽车美容养护业不仅是服务业的朝阳产业,也是渴望勤劳致富的黄金产业。面对这样一个新市场,这样一个新行业,中国行业准备好了,能否充分或更独立地理解和把握商机,经营和开拓市场,使蛋糕更大、更美丽、更丰富?这将是中国汽车美容护理行业每个企业都应该思考的问题。

中国汽车美容现状分析及前景展望

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